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      交大海外學院國際總裁高級工商管理研修班7月課程回顧

      來源:上海交大海外教育學院 時間:2019-07-23 14:24:55

        2019年7月13-14日,上海交大海外教育學院《國際總裁高級工商管理研修班》的企業家同學們再次相聚到上海交通大學(徐匯校區),聆聽呂巍教授講授《企業戰略管理》,下面讓我們一起來回顧下課程的精彩內容吧!

        1.什么是戰略管理?

        戰略管理是通過不斷地制定目標,重新架構企業結構,來實現長期穩定的成長。其目標,是讓企業家時刻關注到10年、20年后的事情,而不是只看到眼前的事情。

        兩個問題

        反觀戰略的特性,企業家要問自己兩個問題:

        What’s differents?有什么不同?

        What’s new? 有什么創新?

        戰略的根本出路

        特色:以獨特性贏得顧客

        取舍:權衡選擇利弊得失

        組合:多個環節默契配合

        基本戰略類型

        加強型戰略:市場滲透、市場開發、產品開發

        一體化戰略:向前、向后、橫向一體化

        防御型戰略:合資、收縮、固化資產剝離、清算

        多元經營戰略:集中、橫向、混合式多元化

        商業模式框架

        任何一個商業模式都是由客戶價值、企業資源與能力、盈利方式構成的三維立體模式:

      商業模式框架

        案例分享一

        The Body Shop

        The Body Shop(美體小鋪),作為一家化妝品公司,不做廣告,不用傳統的分銷渠道,不過度包裝,也不過度吹噓。用產品標簽描述成分,反對動物實驗并投入大量資金在動物保護組織、教育基金會等公益機構。

        The Body Shop賣的不是化妝品,而是在宣揚獨特的價值觀,然后以此聚集一群志同道合的人。

        作為一家公司的管理者,一定要想清楚你的核心價值所在,你的公司戰略是什么,而不要只顧眼前的競爭和業務能力的打造。即便能做到短期的效益維系,但對于企業中長期發展會有局限性。

        2. 影響戰略的內外部環境

        戰略的外部影響要素主要來自經濟發展趨勢、行業未來態勢、競爭合作關系和終端顧客行為。

        沿著舊地圖,一定找不到新大陸,現在和未來之間可能存著巨大鴻溝,不同商業范式之間存在斷點、突變和不連續性。

        數字化時代的戰略邏輯

        以未來決定現在,數據、協同、智能等要素碰撞在一起,將重構商業系統的結構,帶來非連續性。

        五力模型

        判斷一個行業發展態勢好壞的五個方面

        戰略的內部影響要素

        主要來自財務狀況、管理水平、技術優勢、市場資源、規模與成本優勢等。

        內外匹配理論

        只有與機會匹配的能力才構成優勢,對無能者來說,機會就是一種威脅。

        3. 企業如何制定戰略?

        是進取還是防御,是保守還是競爭,當下戰略態勢的分析直接影響戰略地位與行動評價。

        制定戰略的三個層面

        公司戰略、事業(競爭)戰略、職能戰略。

        戰略選擇的工具SWOT矩陣

        將公司內部優勢與外部機會相匹配;

        將公司內部弱點與外部機會相匹配;

        將公司內部優勢與外部威脅相匹配;

        將公司內部弱點與外部威脅相匹配。

        競爭優勢來源對顧客價值的定義,而持續的競爭優勢來源于自我超越。“不可勝在己,可勝在人,勝人者有力,自勝者強”。

        案例分享二

        紅星美凱龍的戰略演變

        紅星美凱龍的創始人車建新是從一位木工做起,紅星美凱龍是從一家家具商貿城,再到國內最大的家裝家具貿易平臺,再到現在的“以家為核心”的1000家實體家居商場+1個互聯網平臺的1001戰略。近二十年的經營,不斷的自我變革和創新驅動是紅星美凱龍戰略轉型的核心支撐。

        企業競爭的關鍵是不斷引領市場的創新,企業家應爭做 First mover。

        兩天的課程雖然短暫但干貨滿滿,課后36期同學迎來開學后第一次班級活動,充斥著歡笑與美食的夜晚,期待同學情誼長長久久。

        了解更多交大海外學院國際總裁高級工商管理研修班課程詳情或報名學習:請點擊【招生簡章

      本文結束

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